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/ 12 febrero 2025

De Las Rozas al mundo: la visión de LG para un impacto positivo

De Las Rozas al mundo: la visión de LG para un impacto positivo

LG Electronics, liderada en España por Jaime de Jaraíz, se ha convertido en un referente de sostenibilidad y responsabilidad social. Además de su liderazgo en tecnología e innovación, cuenta con un plan para impactar positivamente en el planeta, las personas y las comunidades: El Movimiento Smart Green.

Esta entrevista forma parte de la serie ‘Impacto Positivo’, creada por Las Rozas es Noticia y Neto Positivo para poner en valor a las empresas y entidades con sede en el municipio que impactan de una manera positiva en diferentes ámbitos.

De Jaraíz destacó que las iniciativas de LG buscan involucrar tanto a los empleados como a las comunidades locales, promoviendo acciones concretas que generan cambios significativos. Durante la visita a las instalaciones de LG, el CEO nos guió desde el showroom de sus productos, diseñados para maximizar la eficiencia energética y durabilidad, y minimizar el impacto ambiental, hasta el jardín que rodea el edificio: el Bosque Smart Green : un espacio que refleja el compromiso de la empresa con la biodiversidad y la sostenibilidad.

La entrevista culminó en la Hanok House, un lugar emblemático que fusiona tradición y modernidad, inspirado en la arquitectura coreana y completamente autosuficiente en términos energéticos. Aunque fue construida en 2017, se reinauguró este pasado junio de 2024 y está equipada con soluciones de aerotermia, sistemas de climatización y electrodomésticos de alta eficiencia, de forma que la casa produce, almacena y comparte energía limpia, reduciendo significativamente su huella de carbono. Además, incorpora inteligencia artificial para optimizar el consumo energético y mejorar la experiencia del usuario.

“Creemos que el cambio real proviene de la acción individual. No se trata solo de concienciar, sino de actuar. Cuando involucramos a las personas, desde niños hasta adultos y mayores, el impacto positivo se multiplica,” afirmó De Jaraíz, subrayando el compromiso de LG con la sostenibilidad, la innovación y los valores comunitarios.

Compromiso de LG con el Planeta

LG está firmemente comprometida con la preservación del medio ambiente, desarrollando proyectos innovadores que combinan tecnología y la acción de las empresas e individual.

Proyectos innovadores

Durante la entrevista, el CEO de LG destacó dos proyectos medioambientales:

  • Smart Green Seas: Este programa tiene como objetivo regenerar las praderas de posidonia oceánica en el Mediterráneo, especialmente en las aguas entre Ibiza y Formentera. La posidonia es esencial para la biodiversidad marina y actúa como un sumidero natural de carbono. LG con este programa fomenta la recuperación de esta planta marina, un ecosistema afectado por el cambio climático y la actividad humana. “No solo estamos restaurando la naturaleza, estamos invirtiendo en nuestro futuro”.

  • Smart Green Bees: En este proyecto, LG busca repoblar España con 48 millones de abejas ibéricas. Estas abejas son fundamentales para la polinización de nuestras especies vegetales y el equilibrio de los ecosistemas. Junto con El Rincón de la Abeja, LG ha establecido colmenas en diversas zonas del país, promoviendo la biodiversidad y sensibilizando a la población sobre su importancia.

Reforestación

El compromiso de LG con la reforestación también se refleja en su apuesta por el Nendo Dango, una técnica japonesa que encapsula semillas de herbáceas, arbustos y árboles en bolas de arcilla con compost, que posteriormente se lanzan al campo en época de lluvias, dejando que la naturaleza actúe y aumentando su probabilidad de germinación. “La tecnología puede ayudar, pero a menudo las soluciones más naturales son las que mejor funcionan”, comentó Jaime de Jaraíz. Estos métodos se emplean en el Día de la Madre del Árbol, que LG celebra cada octubre, uniendo a comunidades locales, niños y mayores en actividades de plantación masiva.

Compromiso de LG con las Personas

LG cree firmemente en que sus empleados son el motor del cambio, y por ello, fomenta una cultura corporativa basada en el bienestar, el crecimiento personal y la igualdad de oportunidades.

Bienestar y calidad de vida

La compañía ha desarrollado el programa «BestBeing», que ofrece a los empleados acceso a frutas frescas en la oficina, sesiones de mindfulness, fisioterapia y un gimnasio con horarios flexibles. Además, cuenta con un seguro médico premium que incluye cobertura de salud mental. Estas iniciativas refuerzan el compromiso de LG de ser uno de los mejores lugares para trabajar.

Igualdad e inclusión

LG ha implementado prácticas como el currículum ciego, asegurando procesos de selección libres de sesgos de género o edad. También promueve la formación y el desarrollo a través del exitoso programa de becarios «Explorers», que atrae a más de 3.000 solicitudes anuales. “Muchos de nuestros líderes comenzaron como becarios. Creemos en invertir en el talento desde sus inicios y acompañarlo en su crecimiento”, afirmó.

Compromiso de LG con la Comunidad

El vínculo de LG con las comunidades locales, especialmente en Las Rozas, ha sido clave para su estrategia de sostenibilidad.

Colaboración con Las Rozas

En 2017, LG lanzó el movimiento Smart Green con la plantación de 500 árboles en colaboración con Carrefour y el Ayuntamiento de Las Rozas. Desde entonces, la empresa ha liderado múltiples iniciativas ambientales y educativas, involucrando a colegios, vecinos y empresas locales. “Las Rozas ha sido el punto de partida de muchas de nuestras iniciativas. Es más que una sede para nosotros, es un motor de cambio”, reconoció De Jaraíz.Además han promovido la reforestación con otras empresas como Microsoft en el municipio.

Las Rozas Innova Jaime de Jaraíz jugó un papel fundamental en el nacimiento de Las Rozas Innova, la entidad encargada de impulsar la innovación y la sostenibilidad en el municipio. Desde sus inicios, ha apostado por convertir a Las Rozas en un referente de tecnología y desarrollo sostenible, fomentando la colaboración entre empresas, instituciones y ciudadanos. «Las Rozas tiene un potencial increíble como hub de innovación, y nuestro objetivo es que este municipio lidere el camino hacia un futuro más sostenible y conectado», afirmó De Jaraíz, quien continúa participando activamente en proyectos que promueven el crecimiento local y la adopción de tecnologías responsables.

Patrocinio de valores

LG patrocina a los Black Demons, un equipo de fútbol americano local, no por razones de marca, sino por los valores que representan: esfuerzo, respeto y trabajo en equipo. “No patrocinamos deportes, patrocinamos valores”. Este enfoque refleja la filosofía de LG de priorizar el impacto social sobre el retorno económico.

Reforestación comunitaria

El proyecto de movilización de la sociedad para la plantación de 48 millones de árboles mediante talleres de Nendo Dango en colegios, refuerza la conexión entre las empresas, los ciudadanos y la sostenibilidad.

Juan Adalid, director de Las Rozas es Noticia; Jaime de Jaraíz, CEO de LG; Ignacio Escolado, CEO de Neto Positivo.

El impacto positivo de LG

LG Electronics se posiciona como un líder en sostenibilidad al integrar proyectos medioambientales, iniciativas laborales innovadoras y un fuerte compromiso comunitario. A través de diferentes programas, la compañía no solo promueve el cuidado del planeta, sino que involucra activamente a las personas en el cambio.

Jaime de Jaraíz concluye: “Nuestro objetivo no es solo ser una empresa más sostenible, sino inspirar a otros a actuar. El cambio comienza con pequeñas acciones, y todos podemos ser parte de este movimiento.” LG continúa demostrando que tecnología, sostenibilidad y responsabilidad social son pilares inseparables de su éxito.

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